报告围绕某新能源汽车2024年度数字媒体营销策略展开股市杠杆资金，涵盖新能源市场洞察、品牌传播主张、传播创意和运营规划等方面，旨在提升品牌知名度和产品销量。
1. 核心策略
市场洞察：中国新能源车市场持续增长，大众化趋势显著，自主品牌发展迅猛，下沉市场需求受关注 。同时，智能网联技术成为标配，市场竞争激烈，各品牌通过“花式促销”提升销量。
品牌洞察与主张：理想、小鹏、蔚来等新势力品牌均有独特主张，某新能源品牌提出“AI with You”，重新定义AI，强调“活”的智能和“有爱”的品牌理念，旨在以差异化定位突出重围 。
目标用户与产品定位：目标用户为一二线城市的都市白领和中产精英，他们注重生活品质、追求科技智能 。产品定位为A+级智能电动SUV，具备智能座舱、智简设计、智能家居、智能驾驶等优势，是一台有爱的情感智能电动SUV，为用户提供安心、便捷、愉悦的出行体验 。
2. 传播创意
传播目标：在品牌层面，创建品牌势能，树立鲜明形象；在产品层面，与竞品差异化区隔，提升认知度和美誉度；在用户层面，精准连接目标群体，提升营销转化 。
展开剩余85%传播规划：分新车亮相期、产品力价值传播期、产品上市爆发声量期三个阶段 。新车亮相期通过上海车展，利用智慧AI星球征集爱的表白，制造线下大事件并线上扩散，提升品牌曝光度；产品力价值传播期联合知乎、小红书KOL，打造#有爱(AI)研究所#，以趣味问答融入产品卖点，还通过产品力小剧场等内容解读产品优势；产品上市爆发声量期，联合新世相发起#有爱(AI)挑战赛#，结合生活场景展现产品卖点，促进UGC内容发酵，同时与多平台合作，针对假期出行场景收集销售线索 。
3. 运营规划
策略重点：注重互动化，带动平台活力；实现栏目化和IP化，提升内容吸引力；通过联动合作扩大品牌影响力 。
媒介矩阵与渠道运营：以微信和微博为主要阵地，根据传播目标联动知乎、抖音等多个平台 。各平台有不同运营重点，如知乎作为官方媒体互动平台，提供专业内容、开拓增粉渠道；微信结合产品卖点多维度详解优势，推出多个特色版块；抖音通过搞笑温情故事带出企业和产品内容，并开展互动活动 。
优质内容分发：针对各平台特点分发文章、视频、图片等优质内容，实现全平台推广，增加品牌曝光率 。
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发布于：广东省